La publicité et le jeu des étiquettes

Les affiches et les étiquettes à balais collées sur le manche constituent l’essentiel de la publicité des fabricants de balais avec les enveloppes, les factures et le papier à lettres à en-tête illustrés. Quelques cartes avec le nom de l’entreprise et celui du propriétaire complètent la panoplie de l’invite à la consommation. L’observation de l’imagerie et des slogans publicitaires inclus dans les étiquettes permet de distinguer plusieurs symboles souvent renforcés dans leur sens par la couleur de fond : bleu, rouge, vert et plus rarement violet comme à Castelnaudary.

Quelques indications :

L’étoile diffuse un message de lumière, d’ordre et de bienfaisance.

La lune ou le croissant de lune symbolise la ménagère et la prospérité.

Le soleil représente la force vitale, la lumière, la victoire contre la saleté.

Sirius l’étoile la plus brillante du ciel, rapelle le balai le plus performant...

Le tambour-major annonce-t-il le grand nettoyage ?

Le troubadour est moins énergique dans sa représentation que le tambour-major mais plus esthétique et bien régional.

Le sultan s’apparente-t-il à l’honneur, la grandeur et l’autorité qui commande et qui soumet la poussière ?.

Le faisan doit être compris dans la forme populaire du phénix.

Le coq d’or combat la poussière ; ici dans le contexte des balais il évoque la couleur des pailles et il est précieux.

L’abeille au rôle très important depuis la nuit des temps apporte l’ordre, la propreté et l’ardeur au travail avec une connotation de jeunesse et d’éternité.

Le chien signifie confiance et dévouement - compagnon de St Hubert et des chasseurs (de poussière ?).

Le cor de chasse vient en renforcement du chien pour évoquer la chasse (aux déchets ?) ou faire plaisir aux chasseurs de gibier.

L’as, c’est le plus fort.

Le fer à cheval incarne la protection due à sa forme et à son appartenance à un animal mythique à la fois vif, fort et résistant.

Des formules lapidaires invitent à l’achat en promettant le bonheur, la durée, la réussite, l’exception : le sans-pareil, le bonheur de la ménagère et du foyer, le meilleur, le champion ! Le balai est l’avenir de la femme ! Super et extra renforcé !

Ces étiquettes ont une fonction emblématique. Elles désignent la fabrique comme autrefois le blason familial des Chevaliers du Moyen-Age. Elles permettent une reconnaissance facile dans la joute commerciale.

Le problème, c’est la monture. Enfourcher un balai ne paraît pas très convenable. Gare aux sorcières !

M. Olivier, 17 juin 1998.

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